怎樣才能拍攝出質(zhì)數(shù)高的廣告片呢？

發(fā)布日期：2019-7-17 14:31:41 訪問(wèn)次數(shù)：1623

    一條企業(yè)宣傳廣告片的成功，是否有跡可循的呢。特別是創(chuàng)意完成后、制作開(kāi)始前，能否預(yù)見(jiàn)到它的效果客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。說(shuō)的直白一點(diǎn)就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實(shí)施投放之前，有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則來(lái)鑒定我們的創(chuàng)意呢?使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實(shí)效，少走彎路，少花冤枉錢(qián)。維影分析了一下幾點(diǎn)；

  法則1：讓受眾感到真實(shí)可信

  不管我們對(duì)自己嘔心瀝血搞出來(lái)的廣告片多么鐘愛(ài)，在大眾眼中，那只不過(guò)是眾多廣告中普通的一條而已。對(duì)于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問(wèn)題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。我們可以在以下兩點(diǎn)做功夫。

  一是傳輸?shù)膬?nèi)容要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說(shuō)過(guò)頭話。表現(xiàn)的態(tài)度要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。

  二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開(kāi)廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。

  法則2：創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷(xiāo)策略

  創(chuàng)意一直都是做廣告的圣殿，幾乎高于一切。但維影要說(shuō)是：脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒(méi)有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷(xiāo)廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)——提高銷(xiāo)量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)“藝術(shù)”在里面，更沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)錢(qián)可以講。所以，一個(gè)頭腦清晰的廣告人、制作人，不會(huì)簡(jiǎn)單地說(shuō)一個(gè)創(chuàng)意“好不好”。
  在整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在一個(gè)月內(nèi)迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露

  法則3：銷(xiāo)售銷(xiāo)售還是銷(xiāo)售

  制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片分兩種，一種是純銷(xiāo)售式的，要賣(mài)貨，另一種是樹(shù)品牌的。而且認(rèn)為追求賣(mài)貨的就應(yīng)該叫賣(mài)、搞怪，樹(shù)品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡(jiǎn)單絕對(duì)賣(mài)貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無(wú)法想象一個(gè)品牌銷(xiāo)售衰微，但形象高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷(xiāo)售的旺盛。

  說(shuō)到底：賣(mài)貨是品牌的底氣和基石，樹(shù)品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地賣(mài)貨。偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。落實(shí)到廣告片上，不要人為地割裂賣(mài)貨和品牌。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷(xiāo)售，只是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷(xiāo)售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價(jià)叫賣(mài)損害品牌。偏重樹(shù)品牌任務(wù)的片子呢?切忌唯美空洞，把銷(xiāo)售目的置之腦后。
  法則4：給誰(shuí)看就要深入琢磨誰(shuí)。

  這條法則，首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書(shū)中都有。之所以寫(xiě)出來(lái)，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問(wèn)題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對(duì)新新人類(lèi)或者白領(lǐng)階層的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類(lèi)的

  法則5：重復(fù)品名至少三次

  賣(mài)什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過(guò)剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過(guò)目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。

  創(chuàng)意要對(duì)路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。完整看下來(lái)的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽(tīng)見(jiàn)一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。說(shuō)來(lái)也挺無(wú)奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。

  法則6：產(chǎn)品功用訴求的重中之重

  賣(mài)什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說(shuō)清楚，你這東西是干什么用的?能解決什么問(wèn)題?買(mǎi)樣?xùn)|西回家，總是要用來(lái)干點(diǎn)什么，對(duì)吧?你不把這一點(diǎn)說(shuō)清楚，誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)呢?所以說(shuō)，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重。

  法則7：要一個(gè)記憶點(diǎn)

  你有權(quán)不喜歡演員的長(zhǎng)相，也有權(quán)不喜歡這種“俗套”，但你不能否認(rèn)，憑這個(gè)記憶點(diǎn)，大多數(shù)人記住了這條片子，接受了我們想要灌輸?shù)男畔?。還是要談“廣告過(guò)剩”?，F(xiàn)在的受眾沒(méi)興趣，也沒(méi)義務(wù)把一條廣告片認(rèn)真看完，仔細(xì)體會(huì)。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè)“出挑”的細(xì)節(jié)：某個(gè)畫(huà)面、某一句話，甚至某種音效、幾個(gè)音符?？梢愿阈梢陨钋榭梢葬橅究梢砸槐菊?jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。最好能讓他們?cè)谌蘸?，通過(guò)這個(gè)記憶點(diǎn)，把你的整條片子，大致不走樣地從記憶里“拽”出來(lái)。

  法則8：一定要說(shuō)人話。

  廣告片有畫(huà)面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。人應(yīng)當(dāng)說(shuō)人話，誰(shuí)都知道。但一寫(xiě)到腳本上，有時(shí)就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語(yǔ)、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說(shuō)服邏輯都不少見(jiàn)。

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