抖音小程序，有必要嗎?

發(fā)布日期：2019-11-5 16:09:46 訪問次數(shù)：1652

      小程序真的是未來么

  在我們的社群里面，溝通小程序的時(shí)候存在兩種觀點(diǎn)。第一種是堅(jiān)定派，這一派覺得小程序一定是未來。第二種是猶豫派，他們猶豫小程序是不是和其他一樣一陣風(fēng)就過了，特別是抖音小程序怎么做做停停，推出來的時(shí)候不是那么堅(jiān)決，也沒看到鋪天蓋地的小程序。

  小程序都在哪些平臺(tái)?這里給大家先分析一下，首先第一個(gè)推出的是微信小程序，接著淘寶、支付寶這些緊隨其后，也推出了小程序，特別是支付寶通過小程序打通了很多商家的支付、商家的會(huì)員，淘寶慢慢也介入。接著推出的是百度小程序，百度在搜索的時(shí)候，一周一個(gè)網(wǎng)站，包括攜程和一些大的網(wǎng)站，基本上都掛在了小程序的體驗(yàn)。最近抖音頭條系的小程序也開始上線了，目前在市場(chǎng)的初步預(yù)熱階段，等于是頭條系整體的擁抱小程序。頭條來了，抖音來了，那么快手還會(huì)遠(yuǎn)嗎?所以大家一定要去看看接下來快手的小程序會(huì)怎么樣去搞。

  為什么會(huì)有小程序的出現(xiàn)?剛剛講的是現(xiàn)象，接下來我們分析一下本質(zhì)，就是移動(dòng)端它不比在pc端，很多網(wǎng)頁之間的跳轉(zhuǎn)和服務(wù)之間的跳轉(zhuǎn)是非常麻煩的，一個(gè)APP跳到另一個(gè)APP上，大家互相之間是不太愿意把我的流量導(dǎo)入別的APP的流量里面去，大家都愿意用戶都在我的平臺(tái)上玩，這時(shí)候像微信這樣的大平臺(tái)，用戶都在上面，他怎么樣去提供更加豐富的應(yīng)用，能夠讓他的用戶不要離開微信，所以才有小程序的誕生。

  小程序的好處是什么?它是比如說在這種超級(jí)的APP的應(yīng)用之上開發(fā)自己的一個(gè)應(yīng)用上的應(yīng)用。那么小程序最大的風(fēng)險(xiǎn)在哪里?其實(shí)他風(fēng)險(xiǎn)就在于底層操作系統(tǒng)，對(duì)小程序是不歡迎的。什么叫底層操作系統(tǒng)?比如說蘋果系統(tǒng)或者安卓系統(tǒng)，他們最早是拒絕在微信里面再開發(fā)小程序，因?yàn)檫@是搶了他們的飯碗，他們是系統(tǒng)層的應(yīng)用，比如說IOS系統(tǒng)安卓系統(tǒng)，那么小程序在應(yīng)用之上加了應(yīng)用，當(dāng)微信體系上面加上了小程序以后，比如說我們做小程序的團(tuán)隊(duì)，只要一次開發(fā)，就無論是安卓端，還是IOS端的微信上面都可以打開我們這個(gè)小程序了。

  其實(shí)在微信做了一層底層系統(tǒng)的兼容性，在我們的這個(gè)行業(yè)里面叫中間件，就是說它成了一個(gè)中間系統(tǒng)了。這時(shí)候底層的IOS和安卓說到一種極端的話，以前那些開發(fā)APP的廠商可能就不針對(duì)底層系統(tǒng)開發(fā)了，他就直接針對(duì)微信這種超大型的APP去開發(fā)，理論上說微信是搶了底層系統(tǒng)的工作。那么搶了底層系統(tǒng)工作以后，會(huì)導(dǎo)致什么問題?會(huì)導(dǎo)致如果有一天微信自己開發(fā)，比如說微信操作系統(tǒng)上面的應(yīng)用它就可以無縫的兼容，因?yàn)楸緛砭驮谖⑿诺腁PP上面開發(fā)的小程序，所以再往下走，它一定可以開發(fā)出微信手機(jī)是吧?連手機(jī)都一起做了，特別是在幾大現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)，包括華為，包括一些國外的封殺，包括底層操作系統(tǒng)，如果谷歌安裝安卓不愿意提供話，我們要自己開發(fā)自己的系統(tǒng)的話，用微信小程序可以完美的移植。

  所以說這就是為什么小程序?qū)τ谡麄€(gè)微信體系來說是非常的重要，而且我相信微信在這件事上面一定是和底層的系統(tǒng)廠商，安卓和IOS經(jīng)過了多輪的談判，最后才能真正的把這件事給趟出來了，大家要感謝微信，要不是微信其他的小廠商根本就談不下來，但是微信是可以的，騰訊是可以的。因?yàn)閷?duì)于底層系統(tǒng)來說的話，對(duì)于一個(gè)基本上中國人都安裝過的應(yīng)用，它還是有所顧慮的，比如說安卓允許微信能安裝，而IOS不允許的話，所有的微信可以反牽制。如果說有一天微信不出IOS版了，只出安卓版，那會(huì)導(dǎo)致很多的用戶就不買IOS手機(jī)了，所以蘋果也是有所顧忌的。

  這樣才使得真正的在這兩個(gè)系統(tǒng)之上，微信能構(gòu)架出一個(gè)第三方的小程序系統(tǒng)。微信其實(shí)是開了這條路，開了這條路以后門打開了以后，別的超大型的應(yīng)用也就開始順著這條路開始走了。因?yàn)檫@條路是必然之路，隨著超大型的應(yīng)用的出現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)超大型應(yīng)用上面的各個(gè)子功能的完美體現(xiàn)，用小程序是最好的一種實(shí)現(xiàn)方案。

  小程序的前世今生。前世是怎么樣生產(chǎn)出小程序，那么小程序的今生又是什么呢?大家可以看到隨著微信開疆?dāng)U土，支付寶淘寶的緊隨其上，百度的小程序也出來了，其實(shí)大的平臺(tái)沒有別的想法，有兩個(gè)點(diǎn)。第一流量不能流出我的APP，第二用戶的體驗(yàn)很完美，這兩點(diǎn)需求只能用小程序完成，所以就使得這些年小程序一聲不吭的就火了。那么這時(shí)候頭條抖音小程序來襲的時(shí)候，大家可以看到前面跟大家分析的，所有的大規(guī)模的應(yīng)用，沒有一個(gè)不開發(fā)小程序，而且沒有一個(gè)大規(guī)模應(yīng)用不力推小程序的，大家可以看到嗎?這是為什么?這就是說小程序是個(gè)必然，不做小程序，這個(gè)應(yīng)用就永遠(yuǎn)只是個(gè)應(yīng)用，但是如果做了小程序，它就是個(gè)生態(tài)，它上面可以孵化各種各樣的可能的情況，可以做成小程序的小游戲可以做成小程序的知識(shí)付費(fèi)可以做小程序的一切，這時(shí)候它可以充分的發(fā)揮第三方的開發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧以及用戶的智慧，使得自己的產(chǎn)品成為真正一個(gè)生態(tài)的一個(gè)土壤，沒有一個(gè)大公司從戰(zhàn)略上會(huì)拒絕這件事情的。

南京抖音短視頻

  我經(jīng)常說大家分析一個(gè)問題，一定要站在高層去思考，要跳到更高的角度去看，如果抖音不做小程序，或者不大推小程序，抖音生態(tài)上沒有大量的小程序開發(fā)者在抖音上能夠一共生的話，那就必然導(dǎo)致在微信上面在百度上面，在其他的這些應(yīng)用上面，大家的小程序體驗(yàn)會(huì)遠(yuǎn)超抖音，我們說抖音頭條也好快手也好，他也慌，對(duì)吧?萬一這個(gè)點(diǎn)是一個(gè)剛需點(diǎn)，萬一大家都利用了全國以至全人類的研發(fā)人員和用戶的需求，全部能夠通過小程序滿足，這時(shí)候抖音他就從戰(zhàn)略上就已經(jīng)落后了。

  小程序的使用優(yōu)勢(shì)。比如說用戶在抖音上面看到了一個(gè)很好的旅行地點(diǎn)，他想去他首先要買票，你跳轉(zhuǎn)的不是攜程的小程序，而是跳轉(zhuǎn)到一個(gè)其他的網(wǎng)頁，或者是跳到一個(gè)鏈接再跳到攜程去，大家注意我們剛剛說了幾個(gè)原則，第一如果是跳到攜程去，大家可以看到現(xiàn)在抖音上面購物的時(shí)候就是要跳到淘寶去的，那么這時(shí)候跳轉(zhuǎn)就會(huì)有很多的損失，對(duì)不對(duì)?你說抖音的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)不會(huì)覺得看得出來這里面有衰減的損失。第二，如果說不用小程序的話，那抖音他自己做一個(gè)小店對(duì)吧?現(xiàn)在就是這么做的，那么抖音的小店是誰開發(fā)的?是抖音的產(chǎn)品經(jīng)理和抖音的產(chǎn)品技術(shù)部門一起合作的一個(gè)產(chǎn)品，好，抖音是這么解決買東西的問題，那么反過來我們說快手如果上了小程序以后會(huì)怎么辦?如果快手上的是小程序是用全社會(huì)的力量，大家去開發(fā)的這個(gè)東西，請(qǐng)問是抖音的用自己閉環(huán)壟斷的資源去做的購物體驗(yàn)好?還是未來快手做的購物體驗(yàn)好?大家去可以思考這個(gè)問題，是用了全中國的開發(fā)力量和全中國的各大產(chǎn)品經(jīng)理的這種力量去優(yōu)化出來產(chǎn)品好，還是說就一家公司力量的好，大家去思考這個(gè)情況!

  所以當(dāng)我們理解清楚這個(gè)未來是什么樣的情況以后，大家就很容易去得到一個(gè)很堅(jiān)定的一個(gè)結(jié)論，小程序是勢(shì)在必得，是移動(dòng)APP發(fā)展后的一個(gè)必然結(jié)果。并且我們說真的是未來已來，不管你在意它還是不在意，小程序必然會(huì)在抖音上面遍地開花

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