優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片怎樣善用好文案語(yǔ)言

發(fā)布日期：2019-11-7 15:33:29 訪問(wèn)次數(shù)：1550

      優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，文案策略是靈魂、是基調(diào)、是企業(yè)訴求的指導(dǎo)方向。不同企業(yè)狀況、不同的產(chǎn)品服務(wù)，訴求的目標(biāo)也不盡相同。但最終都是要達(dá)到企業(yè)拍攝的企業(yè)宣傳片要具有傳播和轉(zhuǎn)化的功能目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)的成功基礎(chǔ)是如何正確理解企業(yè)傳達(dá)的核心內(nèi)容和訴求。下面西奧傳媒結(jié)合多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，歸納總結(jié)了一些企業(yè)宣傳片文案語(yǔ)言策略規(guī)律，抓住本質(zhì)就能萬(wàn)千變化了。

  策劃人員需要宏觀把握住企業(yè)宣傳片的文案類(lèi)型

  一、理性策略

  A、理性訴求策略型意義：

  南京企業(yè)宣傳片文案的理性訴求基本定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)。通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正的傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，讓受眾全面客觀的對(duì)企業(yè)品牌和行為加深了解，引起達(dá)成合作欲望。

  B、理性訴求具體方法：

  1、哲理性訴求

  2、誘勸

  3、告白

  4、對(duì)比 明比 暗比

  5、類(lèi)比

  6、證明

  C、理性訴求策略適用于：

  1、企業(yè)發(fā)展新階段對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)等各方面的情況介紹。

  2、對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)為用戶(hù)解決哪些痛點(diǎn)和需求進(jìn)行介紹。

  3、對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的布局和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的差異化進(jìn)行介紹。

  4、對(duì)一些具有一定技術(shù)高度、科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型的企業(yè)的深入介紹。

  二、感性策略

  A、感性訴求策略型意義：

  南京企業(yè)宣傳片文案的感性訴求策略定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)。通過(guò)表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息，以此對(duì)受眾的情緒與情感帶來(lái)沖擊，使他們產(chǎn)生對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)行為。

  B、感性訴求策略要點(diǎn)：

  1、情感要真實(shí)、深切、動(dòng)人

  2、情感訴求要能引起受眾積極的情感反應(yīng)

  3、感性訴求與企業(yè)品牌、產(chǎn)品相結(jié)合

南京宣傳片拍攝

  C、感性訴求具體方法：

  1、幽默

  2、恐懼訴求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸張

  5、情懷

  6、懸念

  7、獨(dú)白

  8、故事

  9、意境

  10、動(dòng)畫(huà)

  三：情理結(jié)合

  A、 情理結(jié)合訴求型意義：

  南京企業(yè)宣傳片文案的情理結(jié)合訴求策略，訴求內(nèi)容全面，表現(xiàn)情理并舉，語(yǔ)言莊諧并用。由于企業(yè)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)可控，為了企業(yè)宣傳片更具有觀賞性，多數(shù)企業(yè)都會(huì)采用情理結(jié)合的方式來(lái)表達(dá)核心訴求。但也要注意一下幾點(diǎn)：

  1、 企業(yè)狀況不同，企業(yè)宣傳片文案的訴求內(nèi)容不同;

  2、 產(chǎn)品服務(wù)不同，企業(yè)宣傳片文案訴求點(diǎn)不同;

  3、 訴求對(duì)象不同，企業(yè)宣傳片文案訴求方式不同。

  四、企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)作基本原則：

  企業(yè)找我們，是因?yàn)樗麄儾簧瞄L(zhǎng)藝術(shù)的表現(xiàn)。而我們是要把藝術(shù)表現(xiàn)融入到一種實(shí)用型的商業(yè)服務(wù)中去。首先要明確企業(yè)的訴求核心目標(biāo)，運(yùn)用藝術(shù)手段盡可能有效地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，這是適用于所有企業(yè)宣傳片文案制作工作的基本原則。

  企業(yè)宣傳片是一種傳播和轉(zhuǎn)化的手段，一種解釋性文案，而不是一件藝術(shù)品;我們要做工匠，而不是藝術(shù)家。

  A、真實(shí)性的原則：合理的構(gòu)想和創(chuàng)意要建立在真實(shí)、合理的基礎(chǔ)上;

  B、簡(jiǎn)潔性的原則：一句話(huà)能說(shuō)清楚的，還要想想怎么說(shuō)才有逼格。這就是文案語(yǔ)言B、風(fēng)格的運(yùn)用。根據(jù)企業(yè)宣傳片的類(lèi)型和內(nèi)容去設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，一分鐘通常側(cè)重1-2個(gè)要點(diǎn)，5分鐘通常就能比較全面的介紹企業(yè)，10分鐘以上的可以把企業(yè)或者項(xiàng)目介紹的更清楚，但不太利于傳播。

  C、人氣性的原則：企業(yè)宣傳片必須面向特定人群，要根據(jù)目標(biāo)人群的層次去設(shè)定文案語(yǔ)言風(fēng)格。例如向廣大消費(fèi)者的，要多使用生活語(yǔ)言，拉近與受眾的距離。

  五、企業(yè)宣傳片的主題：

  看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題，看電影先看片名。企業(yè)宣傳片的主題就像是電影的片名一樣，好聽(tīng)的片名一定是具有吸引力的，這是企業(yè)宣傳片的心臟。而主題是要跟內(nèi)容緊扣的，是對(duì)所有材料要表達(dá)的基本理解。

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