新時(shí)期的企業(yè)宣傳片應(yīng)該把「情懷」作為影片基調(diào)

發(fā)布日期：2019-11-8 15:00:33 訪問次數(shù)：1758

      企業(yè)宣傳片能滿足企業(yè)自身的品牌建設(shè)需要，以視頻的形式在不同的場合、不同的媒介渠道去推廣自己的企業(yè)品牌，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)傳播品牌、產(chǎn)品和優(yōu)勢的主流形式。 在短視頻行業(yè)的高速發(fā)展的新時(shí)期下，傳統(tǒng)的被動(dòng)式企業(yè)宣傳片已經(jīng)漸漸失去其本身的優(yōu)勢，人民越來越喜歡觀看具有情感共鳴和價(jià)值共鳴的影片。企業(yè)客戶和影視公司從業(yè)人員應(yīng)該思考如何拍好一部有情懷、有劇情、有情感鏈接的企業(yè)宣傳片。

  自從李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情懷”就成了很多做企業(yè)、做產(chǎn)品的宣傳片的基調(diào)。但是情懷不是單純靠幾句文案就可以塑造的，需要的是全方面的視頻策略。情懷已經(jīng)成為當(dāng)下流行的一種風(fēng)格，各大品牌無一不在做情懷營銷。

  首先，我們要站在戰(zhàn)略高度為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。企業(yè)宣傳片是否能拍得更加具有“人情味兒”，首先就得確定一個(gè)整體的基調(diào)。而這個(gè)基調(diào)，是根據(jù)企業(yè)自身的行業(yè)特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)以及品牌理念塑造起來的，企業(yè)想要展示的什么核心內(nèi)容或者是核心主題。就通過一種情感流露的方式展示出來?；{(diào)就是這樣產(chǎn)生了，觀眾像看電影一樣的去主動(dòng)接受迎合這些信息，效果不言而喻。

  其次是文案，好的企業(yè)宣傳片文案是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環(huán)節(jié)。文案是傳遞情懷的一大利器。有時(shí)候文字可以傳遞畫面無法表達(dá)的深意。一段好的文案可以把視頻主題和人心里最容易打動(dòng)的地方產(chǎn)生共鳴。

南京影視制作

  在當(dāng)代社會(huì)中，人們感受著生活與工作帶來的多重壓力，往往身心俱疲，詩與遠(yuǎn)方就成了無數(shù)階層的追求。情懷式的文案恰好利用并迎合了這一點(diǎn)，以感情、理想、未來、人生、奮斗、追求、幸福、美、懷舊、自然等作為創(chuàng)作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風(fēng)，戳到的是受眾內(nèi)心最柔軟的部分，激起情緒反應(yīng)，引發(fā)情感的共鳴，從精神上將受眾一一俘獲。精致的畫面配上有情懷的文案，這樣的宣傳片很難不讓人想到情懷和匠心。

  然后是企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要有獨(dú)特新穎的拍攝思路。這其實(shí)是要求以導(dǎo)演為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶訴求、策劃文案以及創(chuàng)意思路有很深層次的解讀。解讀方式是否新穎和具有深度，將直接影響影片最終的效果。而當(dāng)前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片的普遍現(xiàn)象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。在拍攝有情懷的企業(yè)宣傳片的時(shí)候，要有自己的創(chuàng)意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過程中要展現(xiàn)出不一樣的感覺，讓客戶感覺到你們的企業(yè)文化和人性化的管理氛圍。

  節(jié)奏感作為視聽審美要素中重要的一環(huán)，貫穿在視頻后期剪輯的各環(huán)節(jié)之中。好的節(jié)奏，可促使觀眾產(chǎn)生獲得良好的心理體驗(yàn)，隨同美好的心情去感知內(nèi)容;反之，節(jié)奏偏亂，易使人墜入煩惱的旋渦，對(duì)內(nèi)容感知產(chǎn)生理解的障礙。

  西奧傳媒影視制作公司制作廣告宣傳片節(jié)奏的產(chǎn)生依賴于三個(gè)方面：

  一是畫面內(nèi)諸要素有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)變化，主要是人物或物體的運(yùn)動(dòng)、色彩、構(gòu)圖的變化等;

  二是由鏡頭的運(yùn)動(dòng)和組接形成，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動(dòng)和外運(yùn)動(dòng)，組接形式和電子特技等;

  三是由解說、音樂、效果聲形成，主要是解說的修辭，音樂節(jié)拍，效果特性等。

  在三個(gè)方面的關(guān)系上，畫內(nèi)運(yùn)動(dòng)變化實(shí)際是節(jié)奏變化的基礎(chǔ);鏡頭的運(yùn)動(dòng)，畫面組接是表現(xiàn)形式;解說、音樂、效果聲聲是輔助和補(bǔ)充。處理好3個(gè)方面的關(guān)系十分重要，是節(jié)奏把握成功的關(guān)鍵。要做到合理設(shè)計(jì)人物的動(dòng)作，注重色彩搭配，構(gòu)圖變化，正確運(yùn)用鏡頭語言，注重解說詞、音樂、效果聲的烘托作用。

  在節(jié)奏設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學(xué)性、運(yùn)動(dòng)變化的合理性原則：遵循充分發(fā)揮影視制作鏡頭運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注意運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注重運(yùn)用音樂，但不以音樂替代節(jié)奏的原則。

  設(shè)計(jì)節(jié)奏時(shí)，要了解文字稿反映的內(nèi)容是什么，重點(diǎn)難點(diǎn)內(nèi)容是什么，前后內(nèi)容是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現(xiàn)時(shí)繁簡得當(dāng)，快慢恰當(dāng)，使人感到內(nèi)容層次清晰節(jié)奏與結(jié)構(gòu)安排有著直接的關(guān)系。大的節(jié)奏把握，重點(diǎn)就是安排好結(jié)構(gòu)，在上下內(nèi)容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運(yùn)用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。

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