如何使用視頻講故事進(jìn)行目的地營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布日期：2019-12-11 16:04:14 訪問(wèn)次數(shù)：1722

     克服文化偏見(jiàn)，繪制遠(yuǎn)方土地的真實(shí)畫(huà)面可能會(huì)非常棘手。你承諾了太多，或者，也許，還不夠?目的地營(yíng)銷(xiāo)是美麗，迷人和令人興奮的：一切都很容易。在與Trafalgar Travel合作多年后，我們學(xué)到了一些關(guān)于如何使用講故事來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的技巧。

  你不講故事-你的目的地

  就像在宣傳視頻中一樣，你不是敘述者-你只是一個(gè)使者。讓你的目的地講述故事。呼吸。你聞到了什么?聽(tīng)。你聽(tīng)到了什么?您獲得的展示次數(shù)最有可能成為訪問(wèn)者的印象，因此請(qǐng)抓住這些感受并與您的受眾分享。特別是在與當(dāng)?shù)厝私涣鲿r(shí)-不僅僅是關(guān)于他們所說(shuō)的話，而是他們所說(shuō)的同樣重要的方式。捕捉他們的說(shuō)話方式將有助于感受當(dāng)?shù)匚幕?br />
  提前規(guī)劃好，靈活性更好

  了解您要拍攝的時(shí)間和內(nèi)容對(duì)于以最有效的方式使用您的資源非常重要。但是，由于您需要以最真實(shí)的方式捕捉目的地的氛圍，因此還必須保持開(kāi)放性和靈活性以適應(yīng)您在該位置的體驗(yàn)。通常，這不是可以計(jì)劃的事情?？焖僮园l(fā)：利用一年中的時(shí)間和特殊場(chǎng)合。

  細(xì)節(jié)決定成敗

  對(duì)于我們的美國(guó)品牌視頻，我們?cè)诿绹?guó)進(jìn)行了史詩(shī)般的冒險(xiǎn)，訪問(wèn)了俄勒岡州，加利福尼亞州和夏威夷州。雖然我們沒(méi)有太多時(shí)間，但我們不僅要小心捕捉令人驚嘆的全景視圖，還要拍攝特寫(xiě)鏡頭，因?yàn)樽罱K，這是人們愛(ài)上的小事。我們還在時(shí)間流逝中確保，我們?cè)谝惶斓牟煌瑫r(shí)間展示了這個(gè)地方的美麗。

  少即是多不適用于此

  有并顯示更多的鏡頭。觀眾渴望不同的鏡頭，角度和視角。他們希望看到，感受，品嘗，呼吸你的目的地，這是你只能在視頻中傳達(dá)的東西。無(wú)論你展示多少，你都不會(huì)帶走他們的經(jīng)歷，而是反過(guò)來(lái)：你會(huì)激勵(lì)他們收拾行李并為自己探索這些地方。這就是為什么我們總是在追逐更多鏡頭的原因。我們知道觀眾總是需要更多。

  結(jié)論

  在目的地營(yíng)銷(xiāo)中，一切都?xì)w結(jié)為透明的溝通。視聽(tīng)講故事技巧使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠以最真實(shí)的方式向觀眾預(yù)覽他們將要體驗(yàn)的內(nèi)容。

南京宣傳片拍攝

  宣傳片是展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋企業(yè)的文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式。在宣傳片的拍攝過(guò)程中，不同的拍攝方式所形成的畫(huà)面效果也不盡相同，這里所說(shuō)的不同拍攝方式是以攝像機(jī)的不同運(yùn)動(dòng)方式來(lái)區(qū)分，大致可分為以下幾種：

  搖攝

  搖攝是指在拍攝一個(gè)鏡頭時(shí)，攝像機(jī)位置不動(dòng)，借助三腳架或者人體使做水平方向的左右移動(dòng)或者做垂直方向的左右移動(dòng)。搖攝的形式有許多種，橫向移動(dòng)鏡頭光軸的叫做水平橫搖，垂直移動(dòng)鏡頭光軸的叫做垂直搖攝，還有中間帶有幾次停頓的間歇搖，攝影機(jī)旋轉(zhuǎn)一周的環(huán)形搖，以及各種角度的傾斜搖等等。

  搖攝的畫(huà)面效果就好像是人轉(zhuǎn)動(dòng)自己的頭部環(huán)視四周，通過(guò)搖攝得全過(guò)程使人們對(duì)整個(gè)空間有一個(gè)完整的了解，對(duì)畫(huà)面整體形象的追求大于具體細(xì)節(jié)的描述。尤其在表現(xiàn)山群、草原、沙漠、海洋、跨江大橋、摩天大樓等寬廣高深的場(chǎng)面時(shí)有其不可替代的表現(xiàn)力，讓物體充滿畫(huà)面，表現(xiàn)出壯觀雄偉的氣勢(shì)，達(dá)到利用小景別展現(xiàn)大效果的目的。

  除了展開(kāi)視野，搖攝的拍攝方法還能夠跟隨動(dòng)作運(yùn)動(dòng)，為同一場(chǎng)景中的兩個(gè)或多個(gè)主體建立聯(lián)系，搖攝過(guò)程中通過(guò)減速、停頓等方式展現(xiàn)主體間或并列、或?qū)Ρ取⒒蛞蚬年P(guān)系。

  搖攝這種拍攝方式最困難也是最重要的部分在于一定要保持穩(wěn)定和勻速，因?yàn)樵谀莻€(gè)畫(huà)面中任何的抖動(dòng)和不平穩(wěn)都會(huì)尤其明顯，進(jìn)而失去預(yù)想的畫(huà)面效果。

  變焦

  變焦是通過(guò)改變鏡頭焦距的長(zhǎng)度而達(dá)到改變景別大小的目的，變焦通過(guò)鏡頭、物體和焦點(diǎn)三方的位置發(fā)生變化而產(chǎn)生，當(dāng)成像面在水平方向運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，視覺(jué)和焦距就會(huì)發(fā)生變化，更遠(yuǎn)的景物變得更清晰，會(huì)讓人產(chǎn)生物體遞進(jìn)的感覺(jué)。

  它的優(yōu)勢(shì)是不用移動(dòng)攝像機(jī)。將變焦桿往前推便是長(zhǎng)焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。

  光學(xué)變焦鏡頭在進(jìn)行長(zhǎng)焦拍攝時(shí)，由于身體或者手部震動(dòng)而對(duì)畫(huà)面的影響就將會(huì)更加大，因此長(zhǎng)焦拍攝時(shí)畫(huà)面模糊的幾率往往更加大。

  移攝

  移攝主要是攝像機(jī)做前后移動(dòng)拍攝,它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫(huà)面當(dāng)中,從而與觀眾建立一定的聯(lián)系,畫(huà)面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)還是處于靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)開(kāi)的態(tài)勢(shì)。

  移攝所拍攝的畫(huà)面能夠喚起人們真實(shí)的視覺(jué)感受，特別是當(dāng)鏡頭作為主觀鏡頭運(yùn)動(dòng)時(shí)，鏡頭的移動(dòng)就好像是人們視線的移動(dòng)，使觀眾產(chǎn)生一種身歷其境之感，這樣拍攝出來(lái)的畫(huà)面主觀色彩就會(huì)十分強(qiáng)烈。

  比如把攝影機(jī)架在飛馳的火車(chē)中拍攝窗戶外的景物，畫(huà)面猶如車(chē)內(nèi)主人公的視點(diǎn)，表現(xiàn)的是窗戶外飛而過(guò)的景物。

  移攝還可以在軌道車(chē)上進(jìn)行，這有助于開(kāi)拓畫(huà)面的廣度和深度空間，在表現(xiàn)一些大場(chǎng)面、大縱深、多景物、多層次的場(chǎng)景時(shí)可以達(dá)到氣勢(shì)恢宏的效果，對(duì)復(fù)雜空間也有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。

  跟攝

  跟攝指的是攝像機(jī)跟隨在被攝對(duì)象旁邊拍攝，可分為側(cè)跟、前跟和后跟，側(cè)跟時(shí)攝像人員在被攝對(duì)象的側(cè)面跟隨;前跟時(shí)攝像人員在被攝人員前方倒退拍攝;后跟則是在被攝人員后面跟隨拍攝。

  跟攝這種拍攝方法的特點(diǎn)在于被攝主體明確固定，畫(huà)面始終跟隨一個(gè)運(yùn)動(dòng)主體，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的速度取決于被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)速度;由于攝像機(jī)焦距不變，運(yùn)動(dòng)的速度和方向與被攝對(duì)象一致，所以其畫(huà)面景別也相對(duì)穩(wěn)定。

  這種拍攝方式可以突出運(yùn)動(dòng)主體，在許多紀(jì)實(shí)性影片及新聞節(jié)目中使用較多，拍攝出的畫(huà)面可以使觀看者向目擊者一樣觀察到事件的主題，符合人們的觀察習(xí)慣，因而紀(jì)實(shí)性和客觀性都比較強(qiáng)。

  需注意的是，在拍攝過(guò)程中拍攝者要確保被攝對(duì)象始終在畫(huà)面中心，并保證平順勻速移動(dòng)攝像機(jī)，要避免畫(huà)面中被攝對(duì)象忽上忽下，導(dǎo)致觀眾眼花繚亂。

  手持拍攝

  手持拍攝是指攝影師不用三腳架而用手持?jǐn)z影機(jī)、攝像機(jī)拍攝。

  手持拍攝能給場(chǎng)景帶來(lái)特別的活力。攝像機(jī)任何一個(gè)輕微的移動(dòng),特別是當(dāng)移動(dòng)的是角色的主觀視點(diǎn)時(shí),都能給影片帶來(lái)一定程度的緊張感和現(xiàn)實(shí)感。相較其他拍攝設(shè)備，手持設(shè)備更為輕便，可以不受空間的限制，讓構(gòu)圖更靈活，能夠創(chuàng)造出逼真的主觀視角。

  在使用手持拍攝的方法時(shí)使用廣角鏡頭會(huì)使畫(huà)面更穩(wěn)定。紀(jì)錄片、現(xiàn)實(shí)主義題材或者“真實(shí)電影”風(fēng)格的影片都可以考慮使用手持拍攝。

  手持拍攝來(lái)可以用來(lái)替代軌道車(chē),因?yàn)樗闷饋?lái)省時(shí)省力。

  但有時(shí)候過(guò)多的手持拍攝會(huì)讓觀眾迷失方向，除非畫(huà)面需要強(qiáng)烈的晃動(dòng)制造緊張感，在手持拍攝時(shí)一定要盡可能保證畫(huà)面的穩(wěn)定。

  攝像搖臂拍攝

  大搖臂是一種攝像輔助工具，能夠在重型三腳架上靈活上下、左右搖移，并且通過(guò)手柄控制云臺(tái)旋轉(zhuǎn)以及攝像機(jī)鏡頭的聚焦、變焦等，從而實(shí)現(xiàn)不同鏡頭效果的拍攝，它可以幫助攝像師獲得很多獨(dú)特的鏡頭。

  使用搖臂可以高出地面很多,因此拍攝范圍更廣,動(dòng)感也更強(qiáng)。它既可以做與地面平行的移動(dòng)，也可以做升降式運(yùn)動(dòng)，可以帶給整個(gè)場(chǎng)景獨(dú)特的視覺(jué)效果，尤其是當(dāng)從特寫(xiě)拉開(kāi)到全景或者從全景推至特寫(xiě)的時(shí)候。

  在宣傳片的拍攝過(guò)程不同的內(nèi)容有不同的畫(huà)面要求，不同的畫(huà)面要求則有對(duì)應(yīng)適合的拍攝方法，熟練運(yùn)用多種拍攝方式，滿足不同畫(huà)面要求，對(duì)宣傳片的最終完成有著不可忽視的重要作用。

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